Para qué sirven
Un texto puede interpretarse de muchas maneras. Los datos estructurados eliminan la duda: en lugar de que Google deduzca cuál es tu teléfono o tu horario, se lo decís en un formato que entiende sin error.
Eso ayuda a que tu información aparezca bien en los resultados (por ejemplo, con estrellas de reseñas, preguntas frecuentes o datos del negocio) y a que los sistemas de IA conecten correctamente tu marca con lo que hacés.
Los tipos más útiles para un negocio
Schema tiene cientos de tipos, pero a la mayoría de los negocios les alcanza con unos pocos:
- Organization o LocalBusiness: nombre, logo, dirección, teléfono, zona de cobertura y redes oficiales.
- Service o Product: qué ofrecés, con una descripción clara.
- FAQPage: las preguntas frecuentes de una página.
- Article: autor, fecha y tema de cada nota del blog.
- BreadcrumbList: la ruta de la página dentro del sitio.
Qué aportan realmente, y qué no
Conviene ser honestos: agregar Schema no te sube de posición por sí solo ni garantiza que una IA te recomiende. Lo que hace es reducir errores de interpretación y reforzar lo que ya dice tu contenido.
Por eso tiene que coincidir con lo que se ve en la página. Si el código dice que atendés en todo el país y la web dice solo Zona Norte, generás una contradicción. Y marcar reseñas o datos que no existen puede traer penalizaciones.
Cómo saber si tu web los tiene
Google ofrece una herramienta gratuita, la Prueba de resultados enriquecidos, donde pegás la dirección de una página y te muestra qué datos estructurados detecta y si tienen errores. El Validador de Schema (validator.schema.org) hace lo mismo de forma más general.
Si no aparece nada, o solo aparece información genérica de la plantilla, hay trabajo para hacer.
Cómo implementarlos
Lo más prolijo es usar el formato JSON-LD: un bloque de código dentro de la página, separado del diseño. Muchas plataformas como WordPress o Shopify permiten agregarlo con complementos; en una web a medida se suma directamente en el código.
Lo importante es empezar por lo básico y bien hecho: los datos de tu negocio en todas las páginas y el tipo de servicio en cada página de servicio. Es uno de los puntos que revisamos en la base SEO del Diagnóstico GEO.